El miércoles pasado asistí a las Google Adwords Academies en Barcelona, que para todo aquel que le interese el Marketing Digital es muy recomendable.

Aprovechando la sesión, voy a hacer varias entradas resumiendo un poco lo explicado en las sesiones y que a parte de interesante nos puede ayudar a invertir mejor nuestros presupuestos y los de nuestros clientes.

La jornada se dividía en 2 sesiones, una matinal y otra por la tarde, aunque por la tarde la última hora estaba orientada sobre todo a las Agencias y Empresas como Klosions que ofrecemos servicios de gestión de campañas de marketing y publicidad.

Sesión Matinal de Google Adwords Academies

La Red de Buscadores

Los primeros conceptos a tener en cuenta cuando creamos una cuenta de Google Adwords, es que una vez seleccionada la moneda de trabajo y la zona horaria no se pueden cambiar. Es decir, que si por casualidad se nos va la pinza y ponemos que nuestra hora es +0 y estamos en el meridiano +1, todas las estadísticas que observemos estarán una hora adelantada.

Los que se aventuren con los cupones de Google Adwords de 75 + 25€, que sepan que únicamente sirven para cuentas nuevas de menos de 14 días, y que si alguien está pensando en abrirse múltiples cuentas para gastar cupones sobre un mismo dominio, que se atenga a las consecuencias, ya que los señores de Google se pueden mosquear y banear un dominio, lo que traducido significa que no se podrá hacer más publicidad sobre ese dominio (¿merece la pena 75€ tantos dolores de cabeza???)

Los Niveles

La estructura de una cuenta se divide en 4 niveles, aunque si disponemos de Mi Centro de Clientes (MCC), dispondríamos de un nivel superior pasando a ser 5 niveles.

Nivel 1: Cuenta

Se trata de la cuenta de cliente o usuario, y se asocian los datos fiscales para la facturación y un correo electrónico

Nivel 2: Campaña

Desde este nivel podemos segmentar en función de varias opciones, como ubicación, idioma, estensiones…

Segmentar, segmentar y segmentar, esa debe ser nuestras prioridad. Debemos tratar a nuestro mercado objetivo como si fuera una pizza y centrarnos en obtener nuestra porción de pizza.

A la hora de definir una campaña debemos identificar a nuestro target específico por zona geográfica, idiomas, productos, etc. Una buena planificación con una buena segmentación nos dará resultados.

Nivel 3: Grupo de Anuncios

Desde aquí podemos hacer agrupaciones de anuncios por temáticas diferentes aunque con palabras clave similares.

Por ejemplo, si queremos anunciar Ratones de varias marcas, el grupo de anuncios lo llamaríamos «Ratones o Mouses»

Nivel 4: Anuncios y Palabras Clave

Desde aquí controlamos individualmente los anuncios, los cuales se activan cuando un usuario busca una determinada palabra clave o frase (lo explicaremos mejor con las concordancias).

Podemos generar varios anuncios totalmente diferentes pero que han de tener una correspondencia con las palabras clave.

Si nuestro grupo de anuncios era sobre Ratones o Mouses, podemos ir haciendo diferentes anuncios en función de las marcas, los tipos de ratones, etc.

Importante: Es recomendable hacer unos cuantos anuncios y no uno solo. Esto nos permitirá ver la efectividad de los diferentes anuncios y ver cual funciona mejor.

Además, en los anuncios, podremos definir las palabras claves que harán activarse a cada anuncio. Muy, muy importante tener en cuenta las palabras clave negativas que explicaré más adelante. Son críticas, y que si no, iremos tirando el dinero tontamente.

Os recomiendo leer el artículo sobre segmentaciones, para aclararos algunos conceptos

Los Tipos de Redes

Tenemos que decidir cómo queremos que nos encuentre nuestro público objetivo.
Muchos diréis, pues que cuando me busquen aparezca nuestro anuncio. ¡PUES NO!!!
A parte de que me busquen, también me puedo ofrecer sin que me busquen.
La diferencia es el Tipo de Red.

Red de Busqueda

La red de búsqueda es la página de Google donde  buscamos por palabras y nos devuelve resultados por posicionamiento natural (SEO) y por posicionamiento de marketing (SEM), vamos los anuncios de pago.

Red de Display

La Red de Display son aquellos anuncios que mostramos en los espacios acondicionados de páginas de Google (Youtube, gmail, etc) y en foros u páginas asociadas.

Resumen de Conceptos Clave

Crear una cuenta de gmail para comenzar a trabajar con Adwords
Fijación de un presupuesto diario (mínimo 1 € al día)
Identificar dónde está nuestro público objetivo (Segmentación Geográfica)
Identificar que idioma hablan nuestros clientes (Segmentación por Idioma)
Identificar cómo quiero que me encuentren (Segmentación por tipos de Red)

Si lo deseas, en Klosions podemos ayudarte a hacer crecer tu negocio.

Gestionamos campañas de publicidad y marketing. Diseñamos y posicionamiento Sitios Web.