Google Adwords Academies – Parte 2

La Segmentación por Idioma y la Exportación

La segmentación por idioma es un aspecto bastante importante y que no debemos dejar al azar (es decir, que ojo con el Google translate y sucedaneos).

A parte de tener en cuenta los idiomas que hablan mis potenciales clientes, debo tener en cuenta la localización geográfica de los mismos.

Hemos de preguntarnos también:

¿Tenemos capacidad para crear anuncios en varios idiomas?

Aquí es recomendable usar traductores profesionales, ya que normalmente una campaña de exportación suele tener una inversión considerable y una traducción de las palabras clave y del texto del anuncio es una inversión menor en la campaña.

¿Mi página web está en varios idiomas también?

De nada sirve anunciarme en un idioma si cuando acceden a la Landing Page está en un idioma diferente.

Esto echará atrás la visita y habremos perdido un clic.

Las Campañas Avanzadas

Lo primero es identificar o entender lo que se considera como un usuario único en las estadísticas.

Una definición aceptable sería «un usuario único es una cookie única para cada navegador y dispositivo», de tal manera que un pc con 3 navegadores que visite la misma página web generará 3 usuarios únicos.

En resumidas cuentas, lo que os quiero decir es que las estadísticas de usuarios únicos no es que tengan mucha importancia ya que no nos aportan información relevante.

Las Campañas avanzadas me permiten introducir modificadores porcentuales.

Podemos incrementar o reducir nuestras pujas en función de diferentes criterios.

Por ejemplo, basándonos en una puja base, podemos incrementar la puja por localización geográfica en un porcentaje (%).

También podemos variarlo en función del horario (entre las 8 a.m y las 22 p.m.) incrementar otro %.

Factores Clave de una Buena Gestión

Es necesario dedicarle tiempo a las campañas de anuncios (importante a la hora de valorar un proyecto de un cliente, el tiempo que se requiera para gestionar bien una campaña de marketing).

Lo he dicho anteriormente pero segmentar, segmentar y segmentar.

Realizar un seguimiento constante de las campañas (la campaña no se crea y ya está, sino que debe evolucionar).

Nomenclatura de las Campañas (evitar campaña uno, dos…, o codificaciones raras).

Separar campañas por ubicaciones geográficas.

Nunca, nunca, nunca mezclar una campaña en una Red de Búsqueda y de Display a la vez. (En este caso, realizar dos campañas diferentes, ya que la información estadística recibida no es homogénea, ya que en una «nos buscan» y en la otra «nos ofrecemos» sin que nos hayan buscado.

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