Continuación del artículo «Significado y uso de los colores en internet y el marketing (I), donde se habla de la importancia de la selección de los colores por su significado y público objetivo.
El Color Amarillo
¿A qué se le asocia?
El amarillo simboliza la luz del sol
Se le asocia con comida.
¿Qué transmite?
Transmite alegría, optimismo, juventud y energía.
Reacciones anímicas
El amarillo provoca alegría, felicidad a la vez que sugiere calor y energía muscular
El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.
Ayuda en la toma de decisiones, a la vez que alivia el estrés, el pánico y otros trastornos nerviosos.
Ayuda a concentrar
Lo utilizaremos para promocionar
Generalmente se utiliza para capturar la atención del visitante en contraposición con el negro, por lo que se usa para resaltar avisos y reclamos de atención.
El color amarillo está asociado con productos para niños y para el ocio.
Para los hombres, el color amarillo se interpreta como muy desenfadado, por lo que hay que evitar promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres.
No utilizar el amarillo para productos caros orientados a hombres, ya que lo ven como un producto barato y poco sofisticado.
La combinación con el negro se usa en la señalización de seguridad
Tonalidades
El amarillo tiene a diluirse en el blanco, por lo que es recomendable utilizar bordes oscuros o motivos oscuros para resaltarlo.
El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.
El Color Naranja
¿A qué se le asocia?
Se le asocia el calor.
Es la combinación de energía combinado con diversión.
Es el color asociado a las personas que les gusta el riesgo, extrovertidas y desinhibidas.
Significa Aventura, optimismo, confianza en uno mismo y sociabilidad.
¿Qué transmite?
Transmite entusiasmo y agresividad, aunque no tanta como el rojo.
Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
Sociabilidad, rejuvenecimiento, vitalidad, optimismo, entusiasmo, extroversión
Ojo, demasiado naranja puede transmitir de bajo coste / barato
También tiene connotaciones negativas de superficialidad y poca veracidad
Reacciones anímicas
Usado como un llamado a la acción y captar la atención
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar y subrayar los aspectos más destacables de una página web.
El color naranja incita a comer, por lo que no es recomendable en una cocina si queremos perder peso.
Lo utilizaremos para promocionar
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es recomendable para comunicarse con ellos.
Productos de aventura, diversión
Tiene muy buena respuesta en restaurantes.
Productos de calidad razonable y asumible
Se utiliza como patrón para gastos asequibles a largo plazo
Utilizado en agencias de viajes por su asociación con viajes, aventuras y actividades divertidas.
Tonalidades
Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha por lo que puede evocar al otoño. Así como el marrón oscuro.
En tonalidad Marrón: Evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
En tonalidades más suaves, es apropiado para salones de belleza, spas y centros de tratamiento y restaurantes de nivel.
El Color Índigo
¿A qué se le asocia?
Se le asocia al lado derecho del cerebro y a una forma de pensar “new age”
El color de la intuición y la percepción, por lo que es un color que ayuda a la concentración y meditación.
¿Qué transmite?
Psicológicamente, el color indico transmite integridad y un grado elevado de sinceridad.
Imparte un mensaje de responsabilidad y grandes ideales.
Reacciones anímicas
Ayuda a estimular el lado derecho del cerebro, zona de creatividad.
Es un color que ayuda a evadirse a la mente y liberarse de miedos.
Se asocia al fanatismo y al conformismo, así como a personas adictivas.
Puede ser deprimente y aburrido para ciertas personas.
Lo utilizaremos para promocionar
El color índico se utiliza en rituales, tradiciones y sistemas institucionales.
Cuando el mensaje que queramos enviar sea de integridad y sinceridad.
Servicios Funerarios utilizan este color.
Educación institucional, firmas de abogados y bancos.
Tonalidades
Morado: Transmite calma y tranquilidad. A menudo usado por productos y servicios de belleza y contra el envejecimiento
El Color Morado
¿A qué se le asocia?
Se asocia a salud, extravagancia, fantasía y sueños.
Se asocia a la estabilidad del azul y la energía del rojo
También a la realiza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición (sugiere riqueza y extravagancia)
¿Qué transmite?
En sector juvenil, sex appeal y rebeldía.
En tecnología sofisticación y poder.
Transmite espiritualidad
Reacciones anímicas
El color morado trasmite poder
Transmite lujuria, salud y extravagancia
Lo utilizaremos para promocionar
Productos de alta calidad o muy exclusivos
El púrpura brillante es un color ideal para diseños dirigidos a la mujer. También es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a la mujer.
Sectores relacionados con mujeres o niños, aunque hombres jóvenes suelen identificarse con él.
Chocolates y cosméticos femeninos.
En servicios, se utilizará para promocionar productos o servicios de gama alta (servicio Premium)
Está muy ligado al mercado juvenil entre (18 y 25 años)
Aunque en packaging la combinación con dorado es muy atractiva, en una página web no es muy recomendable por no transmitir el mismo mensaje.
Tonalidades
Recomendable con tonalidades doradas, rojo oscuro, magenta y amarillo.
Combinado con naranja se asocia a un look contemporáneo
El color lavanda evoca nostalgia
La diferencia entre el color púrpura y el violeta, es que el color violeta aparece como luz en el arco iris, mientras que el púrpura es una combinación del rojo y el azul. El color violeta aportará más vibración.
Purpura claro produce sentimientos de nostalgia y románticos, mientras el púrpura oscuro, evoca melancolía y tristeza.
Color delicado en su uso, por lo que reflexionar previamente sobre su uso.
El Color Verde
¿A qué se le asocia?
Es el color de la naturaleza por excelencia.
Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
Se asocia una nueva vida o renacimiento.
¿Qué transmite?
Es el color más fácil de ver.
Tiene una fuerte relación emocional con la seguridad (en contraposición con el rojo, que indica peligro, el verde transmite vía libre”
Se asocia también a falta de experiencia, por lo que hay que tener cuidado en su aplicación.
Reacciones anímicas
Se le atribuye un gran poder de curación, es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
Ayuda en la toma de decisiones, clarificando la mente.
Demasiado verde puede tener connotaciones de envidia, codicia o egoísmo.
Lo utilizaremos para promocionar
Asociado a productos médicos o medicinas.
Productos naturales, adaptables y flexibles.
Productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.
Con tonalidades apagadas y oscuras, para productos financieros, de banca y economía.
Motiva a la gente a unirse a grupos sociales y satisfacer su necesidad de satisfacer a grupos.
Tonalidades
El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero, así como con la ambición, codicia, avaricia y envídia.
Verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, cobardía y envidia.
Verde oliva se asocia a la paz.
Si quieres aportar más información, cualquier comentario será bienvenido.
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