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01/11/2012

Significado y uso de los colores en internet y el marketing (II)

04/11/2012

Significado y uso de los colores en internet y el marketing (I)

[callout1]“Sabías que Mark Zuckerberg, diseñó el logo de Facebook de color azul,
ya que es daltónico y el azul es el color que mejor distingue.”[/callout1]

En diseño web, el color azul es el color más influyente, seguido del rojo a muy poca distancia.

Así pues, conviene detenerse un poco antes de realizar un diseño y pensar en los colores que utilizaremos. Aunque no lo parezca, es un trabajo que agencias de marketing y publicidad, diseñadores y fabricantes entre otros, inciden en la selección del color en función del público objetivo al que quieran dirigirse.

No olvidemos que una página web no es otra cosa que un escaparate promocional, y como función principal debe enviar un mensaje a sus clientes o consumidores.

Así, si una página web es profesional, el color corporativo predominante no debe ser algo dejado al azar.

A continuación vamos a hacer un pequeño análisis de los colores, donde intentaré explicar:

a qué se asocia un color
qué nos trasnmite
que reacciones anímicas nos puede causar
y finalmente que tipo de productos se suelen asociar a un determinado color o tonalidad de color

El Color Azul

¿A qué se le asocia?

Es el color de cielo y del mar, por lo que se asocia con estabilidad y profundidad.

¿Qué transmite?

Transmite la sensación de confianza y seguridad. Usado generalmente por bancos y empresas.

Representa lealtad, confianza, sabiduría, inteligencia, fe y verdad.

Reacciones anímicas

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Produce un efecto relajante en el metabolismo. Color fuertemente ligado a la tranquilidad y a la calma.

Es un color frio ligado a la inteligencia y la conciencia, por lo que no lo utilizaremos para promocionar productos o ventas de impulso.

En combinación con colores, es recomendable para producir impacto y alteración.

Lo utilizaremos para promocionar

Se utiliza para publicitar productos relacionados con la limpieza y todo lo relacionado directamente con :

Cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
El aire (acondicioadores paracaidismo)
El Mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)

También se usa para productos de alta tecnología o de alta precisión.

Es un color típicamente masculino, bien aceptado por los hombres, por lo que será indicado para productos asociados a éstos.

Evitar con productos alimenticios, puesto que es un supresor del apetito.

Tonalidades

El azul claro se asocia a la salud, curación, entendimiento, suavidad y tranquilidad.

El azul oscuro representa conocimiento, integridad, seriedad y poder.

El Color Rojo

¿A qué se le asocia?

El color Rojo es el color del fuego y de la sangre,.
También se le asocia a Marte, planeta con nombre de Dios de la guerra, por lo que se asocia a peligro, guerra, energía, fortaleza, así como a la pasión, al deseo y al amor.

¿Qué transmite?

Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
Transmite calo, energía, pero también puede transmitir peligro y urgencia.
En china el rojo simboliza prosperidad y alegría.
Rosas rojas, transmiten amor y pasión.

Reacciones anímicas

El rojo es el color más caliente de todos los colores.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones o también para encaminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web.

Lo utilizaremos para promocionar

El rojo es el color para indicar peligro por autonomásia.
A menudo usado con ventas con rebajas
Al estar relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches, motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Simbolos como labios, zapatos, vestidos son arquetipos en la comunicación visual sugerente.

Tonalidades

El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo.

El Color Blanco

¿A qué se le asocia?

Se asocia a la luz, bondad, inocencia, pureza y virginidad.
Se le considera el color de la perfección.

¿Qué transmite?

Aunque estrictamente el blanco no es un color, si no la ausencia de éste, transmite plenitud, y sinceridad.
En combinación con otros colores transmite y potencia sus cualidades.
Se puede utilizar un poco de color gris para aportar un poco de solidez al producto.

Reacciones anímicas

Claridad y frescura mental.
Purificación en los pensamientos.

Lo utilizaremos para promocionar

En publicidad al color blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de la nieve. Generalmente es utilizado para productos de alta tecnología y para comunicar simplicidad.
El color blanco está asociado con hospitales, medicina y esterilidad. Productos lácteos. Productos bajos en calorías

Tonalidades

El Color Gris

¿A qué se le asocia?

El gris es el color de la tristeza, aunque con matices plateados puede ser un color muy activo.
Se asocia a la madurez, conservación, neutralidad, elegancia, refinamiento, conservación y control.

¿Qué transmite?

El gris es el color neutro por excelencia.
En negocios puede tranmisitr conocimiento, seguridad, confianza.

Reacciones anímicas

El gris lo usaremos para mostrar sentimientos neutrales.
Será imprescindible combinarlo con colores enérgicos y estimulantes.

Lo utilizaremos para promocionar

Se utiliza como fondo ya que no atrae la atención por su neutralidad.

Tonalidades

Neutraliza otros colores en combinación con éstos.
Reducir intensidades de otros colores.
El gris en la ropa sugiere eficiencia, y a menudo es utilizado en el mundo de los negocios.
Es un color muy delicado y que ha de usarse con mucho cuidado.

El Color Negro

¿A qué se le asocia?

Representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.

¿Qué transmite?

Es el color más enigmático y se asocia al miedo y lo desconocido.
También representa autoridad, formaleza e intransigencia.
También representa prestigio y seriedad.
En una web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensación de profundidad y perspectiva.

Reacciones anímicas

Paz y silencio.

Lo utilizaremos para promocionar

No es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
Puede ayudar, usándolo como fondo, cuando se intenta representar diferentes imágenes heterogéneas.
Museos, galerías, colecciones de fotos ya que resalta los colores.
Productos de lujo y exclusivos